Marketing para empreendedores e PME

Docentes da área de Gestão em Portugal e no Brasil, os autores escrevem no prefácio do livro que “ser empreendedor e criar ou gerir a empresa é um passo, mas as probabilidades de sucesso favorecem as mentes preparadas”. Preparação é o que não deverá faltar a quem se munir deste manual de 387 páginas, onde não faltam exemplos práticos, esquemas, ilustrações e até exercícios no final de cada capítulo.

“Compreender o mercado, entender as ferramentas de marketing e pensar o marketing desde o projecto é fundamental para qualquer novo empreendimento, independentemente da área de actividade, da idade ou género do empreendedor e da sua capacidade financeira”, acrescentam os autores, dando assim a conhecer o que é possível encontrar no livro editado pela Lidel.

O “plano de marketing”, o “web marketing”, “o produto a oferecer no mercado”, o “comportamento do consumidor, a “selecção do mercado-alvo”, os “estudos de mercado” e até as “oportunidades de negócio no ambiente externo” são temáticas aqui abordadas numa perspectiva prática e real.

Para quem duvida ainda das suas capacidades empreendedoras, o livro dispõe também de pequeno “teste de avaliação”, integrado num capítulo exclusivamente dedicado ao empreendedorismo.